マンガ広告のデメリットとは？

こんにちは、マンガ屋工房です。

マンガ広告の利用は近年急速に広がり、使い勝手や資料としての分かりやすさから多くの企業やブランドがその魅力に惹かれています。

しかしながら、一方でマンガ広告にもデメリットが存在し、その活用には慎重な検討が必要です。そこで今回は、マンガ広告のデメリットに焦点を当て、その一部を探ってみたいと思います。

デメリット１：詳細情報伝達には不向き

マンガ広告には、短時間で多くの情報を伝える利点がありますが、一方で詳細な内容を伝えるのには向かないというデメリットも存在します。

これは、マンガの特性上、コマや絵を使用するため、伝える情報を収めるスペースが限られてしまうためです。

たとえば、1つの広告スペースがあるとしましょう。そのスペースに、3つのコマから成るマンガを掲載することを検討しているとします。

この場合、同じ広告スペースに文章を使用した場合、より多くの詳細な情報を伝えることができます。つまり、コマが3つしかないマンガでは情報を伝えるスペースが限られているため、詳細な説明や情報を伝えるのが難しいことがあり、マンガで細部を伝える際には、ページ数が増えてしまう可能性もあります。

したがって、マンガ広告を使用する場合には、掲載スペースの制約を認識し、情報を適切に整理して効果的に活用することが重要です。

デメリット２：ユーザーが不快に感じる可能性あり

マンガ広告は、他の広告と比較して訴求力が高い特徴がありますが、その一方で、表現や構成、訴求方法によっては、自社や商品、サービス、会社自体にネガティブなイメージを与える可能性があります。

最近では、「コンプレックス商法」として知られる問題のあるマンガ広告も増えており、視聴者のコンプレックスを刺激するような表現が問題とされています。

通常、マンガ広告は「問題提起→自社商品による解決」という構成を取ることが多いため、結末の利点をアピールするために、冒頭でネガティブな表現が強調されることがあります。

しかし、過度なネガティブな表現は視聴者に不快感を与え、炎上などの問題を引き起こす可能性があるため、慎重に対処する必要があります。

デメリット３：マンガ広告を制作するには一定のリソースが必要

企画と構成の策定、イラストの手配、原稿のチェックや修正など、マンガ広告を制作するためにはさまざまな工程が必要です。そのため、イラストレーターなどにマンガ制作を外注する場合には金銭的なコストにも考慮が必要です。

自社で制作する場合でも、時間的なコストや人件費がかかることがあります。マンガ広告は、品質に応じて納期が長くなり、製作費も他の広告に比べて高額になることがあります。そのため、導入までのハードルが高くなるケースもあります。

デメリット４：広告方向性決定に手間がかかる

YouTubeにマンガを使った動画をアップして動画マーケティングを行うという手法もあります。

マンガの広告動画制作には、企画、シナリオ作成、イラスト制作、音声収録、動画編集などの複数の工程が含まれ、制作会社との連携が必要です。

自由な制作ができる一方、広告の方向性を明確に定めないと望む結果が得られません。

特に、フリーランスのイラストレーターや声優に依頼する場合、細かい指示が欠かせません。

そのため、動画マーケティングの経験を持つ代理店に協力を求めるのが効果的です。代理店は企画や構成の段階から関与し、戦略的な動画制作を行うことができます。広告の意図を理解しているため、画風や演出方法も適切に調整されます。

デメリット５：長期的な戦略の構築が難しい

マンガ広告は起承転結の流れに沿った短いメッセージを伝えることに優れていますが、長期的な内容の構築は難しい側面があります。

そのためマンガ広告が長期的な印象を育むためには、戦略的な取り組みが必要になってきます。

しかし、長い内容になればなるほど、ストーリの中で戦略に沿った展開することは非常に難しく、読者の興味を持続させるための効果的なマンガ内容を構築することは、実際には一つの大きな挑戦と言えるでしょう。

マンガ広告の特性は、限られたスペース内で効果的なメッセージを伝える能力にあります。しかし、その限られたスペース内で長編のストーリーを展開し、読者の関心を引き続き引き寄せるためには、緻密な計画と創造的なアイデアが求められるのです。

応用編：マンガ広告のデメリット対策！

ここまではマンガ広告のデメリットをご紹介してきましたが、ここからは具体的な対策方法についてご紹介していきます。

デメリット①詳細情報伝達には不向き

→対策１：QRコードやリンクの活用

マンガ広告内で詳細情報を伝えきれない場合、QRコードやウェブリンクを掲載して、ユーザーが詳細情報をオンラインでアクセスできるようにします。これにより、興味を持ったユーザーが自分のペースで情報を探求できるようになります。

→対策２：シリーズ展開
連載形式のマンガ広告を活用して、複数の広告でストーリーや情報を展開する方法です。各広告ごとに一部の情報を提供し、ユーザーの関心を保ちながら、徐々に詳細情報を提供します。

デメリット②ユーザーが不快に感じる可能性あり

→対策１：ポジティブなメッセージ重視
マンガ広告内でポジティブなメッセージや価値観を強調することで、ユーザーに明るい印象を与えるよう心がけましょう。ネガティブな表現や問題の強調を控え、むしろ商品やサービスが提供する解決策や利点に焦点を当てます。

例えば、ダイエット中の人々を対象に、特定の食品を摂取することで「理想の体型に近づける」と主張する広告があるとします。その際に、現在の体型を「コンプレックス」として捉え、そのコンプレックスを解消するために商品を購入しよう！という内容であれば、コンプレックス商法にあたる可能性もあります。そのため、科学的根拠の提示や健康的なアプローチの強調をすることが大切になります。

デメリット③多くのリソースが必要

→対策１：外部制作の検討
イラストやデザインなどの専門的な作業を外部の制作会社に依頼することで、自社の人的リソースを節約できます。また、外部制作の場合は適切な制作会社を選定し、クオリティの高い制作を実現しましょう。

→対策２：効果的なコミュニケーション
制作チームや外部制作先とのコミュニケーションを円滑に行うことで、不必要な修正や誤解を防ぎましょう。そのためには、明確な指示やフィードバックを提供し、効率的な制作プロセスを確保しましょう。

デメリット④広告方向性決定に手間がかかる

→対策１：専門家の協力
マンガ広告の制作には専門的な知識やスキルが必要になります。動画制作、イラスト制作、脚本執筆などは専門家と協力し、広告の方向性を共に検討して決定することで、専門的な視点からのアドバイスを得ることができます。

→対策２：参考事例の活用
類似する成功事例や競合他社の広告を参考にすることで、方向性のアイディアを得ることができます。ただし、オリジナリティを保ちつつ参考にすることが重要です。

デメリット⑤長期的な戦略の構築が難しい

→対策１：シリーズ展開
連続したマンガ広告を展開し、キャンペーンやイベントなどに連動させることで、長期的な関心を維持することができます。それぞれの広告がエピソードとして繋がり、ユーザーが次回を楽しみにする要素を取り入れてみましょう。

【まとめ】

いかがでしたでしょうか。短いコマや絵を駆使して効果的なメッセージを伝えることが得意なマンガ広告ですが、詳細な情報を伝えるのは難しい側面もあります。そのため、限られたスペース内で情報を選別し、詳細な内容を効果的に整理する工夫が求められます。マンガ広告は強力な訴求力を持ちつつ、誤った表現や訴求方法によって読者の心にネガティブなイメージを植え付ける可能性もあります。特に「コンプレックス商法」などの手法は注意が必要になります。制作には企画からイラスト制作、原稿のチェックまで多くの工程が関与します。外部制作の場合は金銭的コストも検討しなければならず、自社制作でも時間や人的リソースの計画が不可欠です。マンガ広告は自由度が高い一方で、広告の方向性を明確に定めないと効果的なメッセージが伝わりにくくなります。さらに、マンガ広告は短期的なインパクトを持つ一方で、長期的な戦略の構築は難しさを伴います。ユーザーの興味を持続させるためには、シリーズ展開などの要素を取り入れる必要があり、ブランドの価値観を保ちつつユーザーとの強い関係を築く戦略が求められます。

これらのデメリットを乗り越えるためには、クリエイティブな発想と戦略的なアプローチが欠かせません。マンガ広告の特性を最大限に生かして、マンガ広告を活用してみませんか？

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